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一個(gè)146年前史的諾基亞為何4年間隕落,看公司發(fā)展
作者:曠文琪、林宏達(dá)
導(dǎo)讀:今天微軟宣告收買諾基亞手機(jī)事務(wù)部分,一個(gè)手機(jī)偉人的年代就此完結(jié)。此文是2012年亞洲出書人大獎(jiǎng)佳解說性報(bào)導(dǎo),出自中國臺(tái)灣《商業(yè)周刊》,它也是《商業(yè)周刊》全部剖析諾基亞隕落的封面文章,肯定值得一讀。
2011年頭夏,咱們?cè)L問在地圖上海程間隔與中國臺(tái)灣遠(yuǎn)的北歐國度——芬蘭,只為曉得開一個(gè)謎題:“一個(gè)有146年前史的.公司,怎能夠在4年時(shí)刻,就接近潰散?”
當(dāng)飛機(jī)跳過俄國的圣彼得堡,往芬蘭赫爾辛基機(jī)場(chǎng)下降高度時(shí)。我手上的書本,都是有關(guān)于謎題主角諾基亞(Nokia)的成功傳奇。它從芬蘭發(fā)家,是全球手機(jī)工業(yè)的.者,每天有9億人通過它通話。由于它,手機(jī)開端真實(shí)走入普通人的日子?!缎侣勚芸?Newsweek)曾如此談?wù)摚?ldquo;由于它,將來是芬蘭人的全國。”
芬蘭傳奇正在不見……
債評(píng)近廢物等級(jí)、位置將被三星替代
但我電腦上的驚人數(shù)據(jù)卻通知我,傳奇正在不見。
數(shù)據(jù)一:跟2007年頂峰比較,諾基亞今天市值已暴降87%,還被中國臺(tái)灣的宏達(dá)電逾越。
數(shù)據(jù)二:諾基亞下調(diào)本年財(cái)測(cè),剖析師預(yù)估從第二季起將從獲利往下變成損益兩平,乃至虧本。
數(shù)據(jù)三:諾基亞市占率從2008年的4成以上,降到今天的25%。野村證券預(yù)估,接連14年的全球手機(jī)市占冠軍位置,將在第二季被韓國三星電子(Samsung)替代,到第三季更會(huì)被蘋果(Apple)逾越,跌至第三。
數(shù)據(jù)四:信評(píng)安排惠譽(yù)世界(Fitch Ratings)已把諾基亞的債款評(píng)級(jí),從“BBB+”下調(diào)至“BBB-”,即尚差一級(jí)就與廢物等級(jí)看齊。
諾基亞究竟發(fā)作了什么事?為何《哈佛商業(yè)談?wù)摗?Harvard Business Review)拋出了全部媒體提出的理由:“差的.力、自滿、過度成功后的弊端。”卻沒能下出結(jié)論?咱們只會(huì)說:由于太大,所以諾基亞無法應(yīng)變,來不及推出智能手機(jī),在高階商場(chǎng)被蘋果的iPhone占有,賤價(jià)商場(chǎng)被中國的山寨手機(jī)腐蝕的狀況下,等于四面楚歌。
但,這就能解說諾基亞今天的地步?芬蘭阿爾托(Aalto)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,專教諾基亞個(gè)案的教授拉斐歐(Raimo Lovio)直接對(duì)我說:“我也很想曉得,內(nèi)部究竟發(fā)作了什么工作。”
輸在老邁心態(tài)?錯(cuò)!曾接近破產(chǎn),它戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢
走一趟芬蘭,咱們發(fā)現(xiàn),諾基亞的疑問不能簡(jiǎn)略化用一句“老邁心態(tài)”來描繪。
拉斐歐不認(rèn)為,自豪而自負(fù)的心態(tài),就能夠解說全部。他的觀點(diǎn)是:諾基亞與芬蘭的命運(yùn)相似,從未處于閑適。
咱們?cè)诤諣栃粱疖囌荆钌祥_往諾基亞的起源地——諾基亞市(Nokia)的榜首班火車。這里,是西伯利亞大鐵路的終點(diǎn)站,鄰近德國與俄羅斯的芬蘭如夾心餅干般,在二次大戰(zhàn)時(shí)刻,只能任由他國戎行踩過自個(gè)的疆土,就算躲過了戰(zhàn)役,年均氣溫6度的氣候,也讓芬蘭人總不斷考慮,怎么才干掙脫雪國命運(yùn),走向世界。
“硅谷的創(chuàng)業(yè)者,一大開門即是占全球5成的現(xiàn)成商場(chǎng)等在面前,而芬蘭人一開門,卻只能見到三寸雪,”1984年,諾基亞集團(tuán)旗下的手機(jī)公司——諾基亞莫卑蓋(Nokia Mobira)首席履行官履行J.o.Nieminen說。
當(dāng)我站在橋上,遠(yuǎn)眺諾基亞工廠島(Factory island)時(shí),我想起 J.o.Nieminen所說的這段話。眼前的老紙漿廠房,就像是三角形的孤島,島的兩頭,被鄰近愛瑪柯斯基河(Emakoski)的支流圍住,只剩下遠(yuǎn)方三根冒著白煙,直沖天邊的長(zhǎng)煙囪提醒著咱們,這里即是諾基亞帝國的源起地。
諾基亞十分困難從這里走了出去。
當(dāng)年,諾基亞在這里開端造紙職業(yè),之后做橡膠輪胎,戰(zhàn)后開展衛(wèi)生紙與電視機(jī)工業(yè),終進(jìn)入網(wǎng)路電信工業(yè)。1990年代,諾基亞面對(duì)簡(jiǎn)直破產(chǎn)、CEO自殺的命運(yùn),終依托現(xiàn)任董事長(zhǎng)歐里拉(Jorma Ollila)大da0闊斧賣掉與手機(jī)無關(guān)的工作,才得以存活。
“芬蘭人即是在冰冷的環(huán)境中生長(zhǎng),咱們有必要讓自個(gè)不斷習(xí)氣以求生計(jì)。”歐里拉不只一次對(duì)外著重。
坐在小鎮(zhèn)火車站的候車亭,咱們等待著,一天只需7班開往赫爾辛基的火車,這里的鐵軌緊靠著大馬路,就如同中國臺(tái)灣村莊的小車站。小鎮(zhèn)的年輕人問我為何而來,我說,為了諾基亞的殞落。拿著三星手機(jī)的他,聳了聳肩對(duì)我說:“他們總要自個(gè)想辦法Survive(存活)。”
輸在視界狹窄?錯(cuò)!20年前就有舉動(dòng)網(wǎng)路概念
前史資訊通知咱們:曾接近逝世的諾基亞,一向不敢漫不經(jīng)心。
1990年末,歐里拉就提出,舉動(dòng)電話即是把網(wǎng)路放在每個(gè)生齒袋商品的概念。
1996年,諾基亞推出智能手機(jī)的概念機(jī)。比蘋果的iPhone早了10年以上。2007年,諾基亞率先在全球推出舉動(dòng)網(wǎng)路品牌OVI,比蘋果的App Store早了1年。
2007年10月,諾基亞以81億美元收買美國地圖供貨商N(yùn)avteq,由于諾基亞曉得,將來的競(jìng)賽在效勞。
早就看到趨勢(shì),怎么仍是走向敗局?是由于諾基亞內(nèi)部技才干跟不上大趨勢(shì)?
輸在技能落后?錯(cuò)!觸控開發(fā)進(jìn)程,和蘋果有得拚
“諾基亞真的有好多好的主意!”描繪諾基亞商品德 銷史書本《Behind the screen》作者,在諾基亞工作8年,擔(dān)任諾基亞前期智能手機(jī)N60系列行銷的前職工Ari Hakkarainen批駁我的估測(cè)。
他不加思索說出許多比如:早在2004年,諾基亞內(nèi)部就開宣告觸控技能;乃至是如今當(dāng)紅的3D技能。翻開諾基亞的財(cái)報(bào),單上一年諾基亞的研制費(fèi)用,估量就花到58億歐元,是蘋果的4倍以上。
諾基亞具有巨大的研制資源,可是這幾年卻沒才干將其化為戰(zhàn)場(chǎng)上的兵器。“他們總說,這商場(chǎng)太小,沒人要買,這花太多本錢……。”“他們殺掉了它!”Ari Hakkarainen感嘆。他口中的他們,是諾基亞的辦理階級(jí)。直到iPhone推出一年后,諾基亞才推出榜首款觸控技能的手機(jī)。
所以,諾基亞現(xiàn)已是個(gè)陳腐失能的官僚安排?當(dāng)我把這個(gè)估測(cè)與現(xiàn)已調(diào)查諾基亞逾越10年的芬蘭經(jīng)濟(jì)研討所研討主管亞爾柯(Jyrki Ali Yrkk?)博士共享時(shí),他搖頭對(duì)我說:“諾基亞是個(gè)很尋求高功率的公司,十分的本錢導(dǎo)向(cost-driven),這些都是它的長(zhǎng)處,僅僅,走得太遠(yuǎn)了。(Goes too far)”
敗給“高功率操控本錢”!阻隔競(jìng)賽對(duì)手的高墻害慘自個(gè)
是長(zhǎng)處,但走得太遠(yuǎn)了?“終,中心才干就會(huì)變中心妨礙。”手機(jī)廠商華冠副總經(jīng)理洪一峰解說。
諾基亞的本錢操控才干,早已變成成功教案。《哈佛商業(yè)談?wù)摗芬黄麨椤葱率降闹Z基亞?〉(Emerging Nokia? )說:“諾基亞1616類型手機(jī)現(xiàn)已成了在新式商場(chǎng)的成功事例……,在供應(yīng)鏈、收買與許多生產(chǎn)才干上的強(qiáng)化,讓諾基亞能推出這款價(jià)格僅32美元的手機(jī),與此同時(shí),相似功用手機(jī)的均勻價(jià)格,在美國與歐洲,分別是206美元與238美元。”諾基亞能做到這點(diǎn),靠的是高明的描繪才干。
在手機(jī)開發(fā)時(shí)刻均勻需求1年的周期時(shí),諾基亞1年卻能夠推出逾越50款以上的手機(jī),同一時(shí)期,出售的機(jī)種逾越100種。若是說,一款手機(jī)的零件數(shù)約為三百個(gè),需求50幾種不一樣的零件。諾基亞出售100款手機(jī),卻只需求儲(chǔ)藏500種零件。“其他競(jìng)賽者(的備料量)是它的1.5倍。”一位手機(jī)業(yè)者說。這讓其不僅可下降零件儲(chǔ)藏本錢,也由于零件共用,得以透過巨大的經(jīng)濟(jì)規(guī)劃,下降收買本錢。
精細(xì)核算,不是沒有緣由。諾基亞簡(jiǎn)直具有全世界雜亂的供應(yīng)鏈。當(dāng)前,諾基亞在全球有逾越10個(gè)生產(chǎn)基地,有50個(gè)戰(zhàn)略協(xié)作伙伴,單在印度,諾基亞就有逾越800個(gè)維修中心,掩蓋412個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。每個(gè)環(huán)節(jié),都有必要準(zhǔn)確操控危險(xiǎn)與本錢。
但如今,成果卻通知咱們,這些幫諾基亞阻隔競(jìng)賽對(duì)手的高q1ang,卻困住了諾基亞自個(gè)!
當(dāng)咱們站在諾基亞坐落赫爾辛基西部約20分鐘車程的衛(wèi)星城市艾斯普(Espoo)公司總部時(shí),我看著這棟有玻璃帷幕與天橋,背面是湖畔的大樓,很難想像,諾基亞在2008年才創(chuàng)下4成手機(jī)的市占率極峰,但上一年剛就任,從微軟商用公司部分挖來的CEO埃洛普(Stephen Elop),卻宣告了一封內(nèi)部備忘錄,他用這篇名為“焚燒的渠道”(Burning Platform)的文章,提醒諾基亞面對(duì)的緊急狀態(tài)。
文章里這樣寫道:“咱們的競(jìng)賽對(duì)手用來搶走市占的并非是硬件商品,而是一套(有競(jìng)賽力)的手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)”“咱們犯了不少過錯(cuò)、錯(cuò)失了太多時(shí)機(jī)……。諾基亞,咱們的渠道正燃賞蛞諗呀!”(編按:焚燒的渠道,是描繪站在焚燒的石油渠道的工人,跳海,能夠在15分鐘后喪身;不跳則一定會(huì)立刻死于大火。)
尋求本錢與極致功率的情緒,好像真讓諾基亞接連犯下失誤。
諾基亞拋棄了觸控風(fēng)潮,由于它的高本錢危險(xiǎn)。若以iPhone4運(yùn)用的觸控面板單價(jià)推估,一支手機(jī)至少要多花10美元的本錢。對(duì)一個(gè)年出售量4億支手機(jī)的公司而言,一個(gè)一塊錢零件的收買過錯(cuò),都要花上新臺(tái)幣四億元價(jià)值。更遑論這個(gè)還未被證明的商場(chǎng)新技能。
敗給“尋求規(guī)劃和速度”!回絕客制化,失掉美國商場(chǎng)
缺席美國商場(chǎng),是由于怕推遲在其他商場(chǎng)推出新品的速度。“咱們是規(guī)劃跟成功的犧牲者,”諾基亞履行副總裁麥德薇(Mary T. McDowell)承受《哈佛商業(yè)談?wù)摗吩L問時(shí)曾說。美國商場(chǎng)主要是由大電信商所主導(dǎo),為了商場(chǎng)區(qū)分,他們會(huì)十分強(qiáng)力單個(gè)需求打造特別功用。相對(duì)掠奪其他商場(chǎng)商品開發(fā)的資源。
不肯早一點(diǎn)拋棄已落后的軟件工作系統(tǒng)Symbian,緣由在于,除Symbian曾在商場(chǎng)有近8成的成功紀(jì)錄外,其另一個(gè)關(guān)鍵是,諾基亞即是靠軟、硬件一手包,才干隨時(shí)需求改動(dòng)描繪時(shí),又快又廉價(jià)。
而這點(diǎn),也是初摩托羅拉(Motorola)敗給它的理由。
終,諾基亞連翻身的期望——新工作渠道MeeGo都失掉。
“那是2007年,iPhone推出那一年,我得到一個(gè)新的使命,去描繪一個(gè)全新的工作系統(tǒng)Maemo(MeeGo工作系統(tǒng)的前身)。咱們集中了全球佳的軟件人才,大概60人。在赫爾辛基的大樓里,咱們是重要、奧秘的方案,咱們被阻隔,咱們不能觸摸咱們,我曉得有些事將發(fā)作(Something is coming)。”一位不肯意簽字的諾基亞前描繪主管對(duì)我說了一個(gè)故事。
可是,當(dāng)2009年諾基亞做了安排改組后,狀況開端呈現(xiàn)改動(dòng)。
諾基亞把描繪團(tuán)隊(duì)分紅兩塊————設(shè)備與效勞,“兩頭軟件的觀點(diǎn)不一樣,一個(gè)要用QT,一個(gè)用Webkit。”所以,就在揣摩哪種技能的危險(xiǎn)較低時(shí),Maemo整個(gè)開發(fā)行程大延。
“為何沒有主管能夠跳出來強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)?”我問。
“辦理的主管罩不住技能的。他關(guān)懷value(價(jià)值),他關(guān)懷figures(數(shù)字)他不關(guān)懷商品。”他答復(fù)。
“你看這張相片,”他把電腦翻開,相片里,有六個(gè)人圍著在一起。
“這是iPhone榜首次出如今諾基亞大樓,咱們榜首次去解析它。”
“這些人呢?”我隨口問。
“有三個(gè)現(xiàn)已脫離。”
錯(cuò)失MeeGo后,接下來的故事開展如咱們所知,諾基亞宣告裁人,挑選與微軟(Microsoft)攜手,期望包圍。Google副總裁古諾托(Vic Gunotra)批判:“兩只火雞合在一起成不了雄鷹。”由于兩者都是舊年代的事例。即使諾基亞今天仍是手機(jī)范疇的榜首名,仍手握110億歐元的流動(dòng)資產(chǎn),要談關(guān)閉還言之過早。
可是在另一個(gè)范式早已打開的新年代,獲利才干卻繼續(xù)走下坡,當(dāng)蘋果一支手機(jī)能夠賺258美元時(shí),諾基亞只能賺10美元。
“是高功率的本錢操控思想,殺死了諾基亞該有的立異。”芬蘭之旅的結(jié)尾,我很想把這答案列為謎題回答。但,太多對(duì)立仍在抵觸著。
1990年頭,諾基亞面對(duì)生死關(guān)頭,不即是靠賣掉其他非中心事務(wù),只專心特長(zhǎng)的工作——手機(jī),才得以存活?
當(dāng)優(yōu)勢(shì)變成攔路虎——面對(duì)新戰(zhàn)場(chǎng),要有絕佳“遺忘力”
若是不靠著這個(gè)強(qiáng)化本錢優(yōu)勢(shì),諾基亞又怎能在1992年推出榜首支GSM手機(jī)后,接著在1997年就變成全球手機(jī)霸主。
今天,若咱們不能再僅依循自個(gè)的強(qiáng)項(xiàng)而行,那么,又當(dāng)何故適從?又怎么能曉得,自個(gè)的強(qiáng)項(xiàng)現(xiàn)已不適用于今天?這真是兩難的疑問。
沒有人能自詡當(dāng)咱們面對(duì)諾基亞的境況,會(huì)比他們更能解決疑問。咱們只能更謙善來學(xué)習(xí)諾基亞的經(jīng)驗(yàn)。
政大立異與發(fā)明力研討中心主任溫肇東認(rèn)為,當(dāng)戰(zhàn)場(chǎng)不斷在改動(dòng),原有的優(yōu)勢(shì)不一定總能適用在新的戰(zhàn)場(chǎng)里,乃至反而會(huì)變成捆綁時(shí),“遺忘力(Unlearn)變得很重要。”他解說,這即是“Unlearn”的新才干。《立異的紀(jì)律》(The discipline of innovation)一書就說,把曩昔拿手、中心的遺忘,才干很快學(xué)到新東西。
曩昔的辦理學(xué)教訓(xùn)咱們,在戰(zhàn)場(chǎng)上,要專心中心,以掌握時(shí)機(jī)消除對(duì)手。但如今的動(dòng)態(tài)競(jìng)賽理論卻是在談:咱們要會(huì)掌握時(shí)機(jī)拋棄自個(gè)的優(yōu)勢(shì),以發(fā)明新優(yōu)勢(shì)!
諾基亞犯的錯(cuò),即是把自個(gè)的長(zhǎng)處極大化后,沒留余地讓自個(gè)冒險(xiǎn),終,變成一百分的輸家。
“脫節(jié)成功的慣性當(dāng)然難,究竟,若非它讓你成功過,你也不會(huì)養(yǎng)成習(xí)氣。”臺(tái)大辦理學(xué)院副院長(zhǎng)李吉仁說。即使是在訪問赫爾辛基有名的景點(diǎn)之一——巖石教堂,記者仍因?qū)硇聭?zhàn)局的游戲規(guī)則而震懾,無暇看周遭的景色。
直到陽光灑入教堂。往上看去,陽光是從頭頂上的玻璃帷幕灑入,往周邊看去,教堂的q1ang壁都是巖石。本來,這是一個(gè)由一塊超大巖石挖空的教堂,被挖出的石塊,就一塊塊堆砌在教堂周遭與屋頂上。在這個(gè)安靜的教堂里,我發(fā)現(xiàn):拋棄自個(gè)認(rèn)為堅(jiān)持不懈的優(yōu)勢(shì),反而能夠能夠換來更多景色。
這是在芬蘭解謎之旅的意外收成之一。
其他的意外收成,請(qǐng)見“為何越成功越失利?——6大常勝規(guī)律害慘諾基亞”一文,當(dāng)曩昔咱們毫不懷疑的游戲規(guī)則被.,一場(chǎng)“Unlearn”之旅,才正式開端。
【小材料】一顆損壞式“蘋果”,撂倒各界龍頭!
諾基亞不是蘋果僅有的受害者!
簡(jiǎn)略的兩個(gè)損壞式立異商品——手機(jī)iPhone與平板電腦iPad,能夠?qū)θ蚩萍脊I(yè)形成怎么的沖擊?
除了諾基亞從通訊手機(jī)霸主,變成只差一級(jí)債信就被評(píng)為廢物的公司;當(dāng)年手持式設(shè)備,掌上型電腦品牌Palm,簡(jiǎn)直快要破產(chǎn),幸而惠普(HP)把它買下,才有獲救,而在中國臺(tái)灣的宏碁,本來的通路獲利形式徹底失靈,本年達(dá)不到財(cái)測(cè)方針外,還讓履行長(zhǎng)、全球總裁蘭奇(Gianfranco Lanci)下臺(tái)走人。
其他的受害者還許多:英特爾、微軟、美光、LG、黑莓機(jī)制造商RIM與游戲廠商任天堂,連亞馬遜(Amazon)網(wǎng)路書店也在其間。由于iPad開賣65天內(nèi),電子書下載次數(shù)就達(dá)500萬次,搶下約22%的電子書商場(chǎng),即使亞馬遜的Kindle早iPad三年推出,也只能坐看商場(chǎng)丟失。
蘋果受害者沙龍,牽連規(guī)模乃至超乎想像。賣鍵盤的廠商遽然沒生意做,由于iPhone都是用一指觸控搞定。記者手邊花4000元臺(tái)幣買來的手刺王機(jī)器,由于在iPhone上買來新臺(tái)幣300元的手刺掃描軟件,能夠直接拍下后進(jìn)入通訊錄修改,這臺(tái)機(jī)器就此被拋棄不必。
新的蘋果受害者沙龍成員是音樂工業(yè)。緣由無他,蘋果的iTunes音樂銷量,逾越Wal-Mart及BestBuy,變成全美大唱片零售商,這讓數(shù)家連鎖唱片零售店關(guān)門大吉。本年6月,蘋果還宣告要推出云端音樂效勞,只需有隨身設(shè)備,就能夠隨時(shí)上彀聽音樂,且不必下載。這么一來,唱片與隨身聽、音響業(yè)者,就只需坐等末日了。
可怕的是,一場(chǎng)科技范式風(fēng)暴,從芬蘭的頂尖科技大廠,掃到美國鄉(xiāng)下小鎮(zhèn)的小唱片行,無人能逃過,而這一效應(yīng),還在發(fā)酵中。
諾基亞手機(jī)霸業(yè),4年接近潰散! ——諾基亞、蘋果市值改動(dòng)
2000年諾基亞市值是蘋果24倍:
諾基亞6萬億9,478億元
蘋果2,838億元
2008年市值被蘋果逾越:
諾基亞1萬億8,811億元
蘋果3萬億7,428億元
2011年市值僅為蘋果的7%:
諾基亞6,699億元
蘋果9萬億元
1865~1999年傳產(chǎn)轉(zhuǎn)型科技
1865:建立于芬蘭諾基亞市;從事紙漿及造紙
1977:凱拉莫任CEO,定調(diào)走向科技
1984:摩托羅拉推出全球首支手機(jī)
1992:歐里拉接掌CEO后,推出榜首支GSM手機(jī)
1997:打敗摩托羅拉,登上全球王座
1998:諾基亞和愛立信、摩托羅拉、Psion建立Symbian渠道,意圖是結(jié)合PDA和手機(jī)
2000~2006稱雄手機(jī)商場(chǎng)
2000:登上Interbrand有價(jià)值品牌排名第5名
2001:推出榜首支Symbian渠道的諾基亞9210手機(jī)
2003:Samsung推出貝殼機(jī)與五顏六色屏幕;康培凱接任CEO;Symbian市占達(dá)72.8%,為全球榜首
2006:飛利浦、NEC被諾基亞打敗,退出手機(jī)商場(chǎng)
2007~2009年龍頭矛頭褪色
2007:榜首代iPhone在美國上市;三星打敗摩托羅拉,變成全球第2大手機(jī)供貨商;聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片出貨1億枚,白牌手機(jī)漸興起
2008:諾基亞單季市占率破40%改寫前史記載;宏達(dá)電htc推出全球第1支Google Android手機(jī);聯(lián)發(fā)科為首的白牌手機(jī)拿下全球30%市占率
2009:摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信停止研制Symbian渠道
2010~2011年面對(duì)存亡危機(jī)
2010~埃洛普接任CEO;諾基亞、英特爾、Novell協(xié)作開發(fā)敞開原始碼的MeeGo渠道,妄圖與蘋果抗衡;蘋果的iOS市占18.2%、Android市占38.9%,Symbian市占剩37.6%
2011:諾基亞和微軟結(jié)成戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系;財(cái)經(jīng)網(wǎng)站“Wall St.” 預(yù)言,2012年諾基亞品牌將不見,傳三星有意收買諾基亞;日本野村證券指出,三星將在第2季躍居商場(chǎng)龍頭,完結(jié)諾基亞14年霸主位置
注:市值皆以當(dāng)年末美元與歐元兌新臺(tái)幣的匯率核算。
材料來歷:彭博
1分鐘看諾基亞帝國起落
1865年建立,從事紙漿及造紙事務(wù)
1977年轉(zhuǎn)向科技業(yè) 職工逾13萬人,占芬蘭1%生齒,奉獻(xiàn)1.2%GDP
功臣︰董事長(zhǎng)歐里拉,奠定了手機(jī)王國位置
光彩︰打敗摩托羅拉、愛理性等大廠,使手機(jī)走入普通人日子
獲利危機(jī):蘋果一支iPhone賺258美元,諾基亞只剩10美元
市占危機(jī):聯(lián)發(fā)科為首的白牌手機(jī)搶下全球3成市占率
運(yùn)營(yíng)危機(jī):打開20年來大裁人潮
戰(zhàn)場(chǎng)變了,龍頭賺輸老四——諾基亞、蘋果手機(jī)市占率與獲利占比
諾基亞
手機(jī)工業(yè)獲利占比:18%
手機(jī)市占率第1:25.1%
蘋果
手機(jī)工業(yè)獲利占比:57%
手機(jī)市占率第4:3.9%
注:材料為2011年第1季
材料來歷:顧能、Asymco
苦等夏天的諾基亞
初夏,咱們來到芬蘭的赫爾辛基,8,700公里的飛翔,通過香港,穿越鄭州、華中平原,跨過蒙古高原、西伯利亞,通過烏拉山,終才訪問這個(gè)四分之一疆土都是北極圈的國度。
赫爾辛基機(jī)場(chǎng)的海關(guān)快樂的對(duì)我說:“你們來的前一個(gè)周末,溫度才剛逾越30度,夏天真的來了!”芬蘭人閱歷8個(gè)月的酷寒,如今歡欣迎候夏日。
但我該怎么對(duì)他說,此行,我是來記載你們自豪的公司——諾基亞(Nokia)正面對(duì)的冬日。
這個(gè)在2008年,市占率高達(dá)全球4成的手機(jī)霸主,竟在4年之間,市值暴降87%,等不到夏天的諾基亞,發(fā)作了什么事?
為何對(duì)芬蘭人來說,本年的6月,極熱,但也極冷?
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