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現(xiàn)如今，無(wú)論是城市建設(shè)的需要，還是消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境的需求，都已經(jīng)催生高標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物專業(yè)大賣場(chǎng)的誕生。專業(yè)燈飾照明賣場(chǎng)的體量正在從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變，燈飾照明市場(chǎng)也將會(huì)逐步從“棚戶區(qū)”搬進(jìn)“高樓大廈”。
“十里燈飾長(zhǎng)街”把古鎮(zhèn)燈飾的繁華襯托到了極致，見(jiàn)證了整個(gè)傳統(tǒng)燈飾市場(chǎng)的巔峰時(shí)代，然而繁華背后卻面臨品牌“難產(chǎn)”的尷尬，其實(shí)這并不是古鎮(zhèn)的錯(cuò)，而是時(shí)代的“潮”，傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營(yíng)已很難滿足現(xiàn)代集約化的管理需求。
一般而言，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到快速發(fā)展階段時(shí)，流通渠道也必然會(huì)隨之出現(xiàn)，如家居建材業(yè)在蓬勃發(fā)展并趨向成熟的階段，相繼誕生了紅星美凱龍、居然之家、百安居、集美家居、月星家居等大型連鎖賣場(chǎng)。而這些專業(yè)大賣場(chǎng)的誕生，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了家居建材業(yè)邁向更高的發(fā)展階段。同樣，家電行業(yè)也是如此，國(guó)美和蘇寧這兩大流通巨頭的產(chǎn)生也是得益于家電業(yè)的高速發(fā)展，而高規(guī)格的賣場(chǎng)同時(shí)又能推動(dòng)行業(yè)和市場(chǎng)的升級(jí)。
具體到LED行業(yè)來(lái)說(shuō)，相比很多傳統(tǒng)行業(yè)，LED行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度卻不容小覷。廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)LED芯片產(chǎn)值為165億元（人民幣），封裝產(chǎn)值為507億元，下游應(yīng)用領(lǐng)域產(chǎn)值為2277億元，下游的LED照明應(yīng)用產(chǎn)業(yè)已是資本云集、炙手可熱。面對(duì)如此蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)，渠道建設(shè)若跟不上產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的節(jié)奏，勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展步伐。
而事實(shí)上我國(guó)LED市場(chǎng)啟動(dòng)的確落后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)化水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國(guó)際水平。某業(yè)內(nèi)人士向《LED市場(chǎng)》記者透露，他在日本考察時(shí)看到LED產(chǎn)品在超市、賣場(chǎng)已隨處可見(jiàn)，而我國(guó)的LED產(chǎn)品目前大多還處于“馬路經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，即混雜在傳統(tǒng)燈具市場(chǎng)或街邊小店里。
尷尬現(xiàn)狀：延續(xù)著“馬路經(jīng)濟(jì)時(shí)代”
以古鎮(zhèn)燈飾為例，眾所周知，中山古鎮(zhèn)是老牌燈飾產(chǎn)業(yè)集群基地，被譽(yù)為“中國(guó)燈飾之都”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，古鎮(zhèn)目前登記在冊(cè)的燈飾照明企業(yè)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)家，“十里燈飾長(zhǎng)街”都不足以形容古鎮(zhèn)燈飾的盛況。但撇開(kāi)表面的風(fēng)光，深層問(wèn)題也暴露無(wú)遺，如此龐大的企業(yè)數(shù)量，如此密集的產(chǎn)業(yè)布局，品牌企業(yè)的比例卻不足10%，在終端消費(fèi)者心中有影響力的大眾品牌更是寥寥可數(shù)。那么，究竟是何原因?qū)е鹿沛?zhèn)燈飾難產(chǎn)“大牌”？
《LED市場(chǎng)》記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)燈飾市場(chǎng)給人的第一感覺(jué)就是熱鬧，車水馬龍、人來(lái)人往，一眼可以望到多個(gè)商家現(xiàn)場(chǎng)交易的情景，因?yàn)闊麸椊诌€在沿襲“馬路經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的手法——一個(gè)空間多廠分租，客戶一進(jìn)去往往就被好幾個(gè)分租商戶圍繞，偶爾還能聽(tīng)到幾聲高亢的吆喝聲、叫賣聲，商鋪內(nèi)的產(chǎn)品都很隨意地陳放在密布的貨架上，甚至部分產(chǎn)品就直接堆在地上，品種魚龍混雜，質(zhì)量良莠不齊。記者感覺(jué)到在這樣嘈雜、擁擠的環(huán)境中，顧客根本無(wú)法輕松挑選到自己想要的產(chǎn)品，而且合租商家同時(shí)面對(duì)一個(gè)客戶和幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，直接加重了比價(jià)行為，這不僅不利于市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍的形成，企業(yè)的品牌形象更是蕩然無(wú)存。
相對(duì)專業(yè)大賣場(chǎng)而言，“馬路經(jīng)濟(jì)”下的傳統(tǒng)粗放經(jīng)營(yíng)有著不可不避免的局限，主要包括：產(chǎn)品考核、品牌考核、品牌限定、專業(yè)導(dǎo)購(gòu)、專業(yè)營(yíng)銷、精致陳列、售后服務(wù)等放方面，而這些因素又恰恰是構(gòu)成品牌形象不可或缺的組成部分，而古鎮(zhèn)燈飾一直以來(lái)還在沿襲傳統(tǒng)的“馬路經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的做法，缺乏專而精的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)手段，因此，對(duì)古鎮(zhèn)燈飾“雖勝在量，卻難勝在質(zhì)”的這種局面也就不難解釋。
新生趨勢(shì)：大賣場(chǎng)時(shí)代趨勢(shì)漸顯
現(xiàn)如今，無(wú)論是城市建設(shè)的需要，還是消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境的需求，都已經(jīng)催生高標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物專業(yè)大賣場(chǎng)的誕生。從定義來(lái)看，“燈飾賣場(chǎng)”是指由多家具有一定標(biāo)準(zhǔn)的燈飾店面組成的集中銷售場(chǎng)所，業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣稱之為“燈具市場(chǎng)”，相比傳統(tǒng)“大排擋式”的市場(chǎng)和臨街小店來(lái)說(shuō)，賣場(chǎng)往往規(guī)模更大、檔次更高、環(huán)境更優(yōu)美、規(guī)劃更科學(xué)、管理更先進(jìn)。
“從三五萬(wàn)平方米到三五十萬(wàn)平方米，專業(yè)燈飾照明賣場(chǎng)的體量正在從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。燈飾照明市場(chǎng)也將會(huì)逐步從‘棚戶區(qū)’搬進(jìn)‘高樓大廈’。”青島新世紀(jì)燈飾有限公司董事長(zhǎng)林華生向《LED市場(chǎng)》記者說(shuō)道。
據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在已有不少城市正在醞釀或啟動(dòng)新的燈具市場(chǎng)的規(guī)劃建設(shè)，這些燈飾賣場(chǎng)的崛起擴(kuò)張，也就預(yù)示這大賣場(chǎng)時(shí)代即將來(lái)臨。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)范圍內(nèi)2000平米以上的燈飾店已近上千家，5000平米以上的燈飾大賣場(chǎng)也有近百家，并且出現(xiàn)了如重慶燈瑪特、鄭州華麗等單店面積上萬(wàn)平方的超級(jí)大賣場(chǎng)，還有的以品牌連鎖的態(tài)勢(shì)迅速擴(kuò)張，這些大賣場(chǎng)均按現(xiàn)代化企業(yè)管理模式來(lái)打造品牌、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。
此外，近年來(lái)?yè)碛蠰ED主題的專業(yè)大賣場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生，如江門光博匯、星光聯(lián)盟燈飾廣場(chǎng)、中國(guó)LED九州城、廣州光谷等?，F(xiàn)有的比較成熟的大型賣場(chǎng)也都非常重視LED產(chǎn)品的展銷，如重慶燈瑪特、阿超燈飾、浙盟連鎖、鴻利燈飾、浙江華策等，不僅如此，這些賣場(chǎng)還借鑒了國(guó)外的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和模式，逐步實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣理念，提倡購(gòu)物體驗(yàn)和享受，并非單純?yōu)榱速u產(chǎn)品而賣產(chǎn)品，此前飛利浦公司參加國(guó)內(nèi)某照明展時(shí)，展示的就不單只是產(chǎn)品，更是智能化、藝術(shù)化的整體解決方案。
