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一個時代的開始往往意味著另一個時代的終結。

　　LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，其宣傳效果遠遠高于傳統(tǒng)戶外媒體。

　　良好的媒體傳播效果加上優(yōu)勢傳播位置，是打造移動生活媒體圈的基礎，總部設在上海，已擁有包括蘭生大廈，亞龍國際廣場，南京路新世界休閑港，黃浦江LED廣告船，中山公園龍之夢、淮海路華獅廣場和巴黎春天等優(yōu)勢媒體資源的香榭麗傳媒即是這一行業(yè)的領軍企業(yè)，香榭麗CEO葉玫說：“香榭麗傳媒成立于2003年，但對于戶外大屏幕視頻廣告的投資是在一年多以前，目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD商圈、機場及高速公路，擁有多處戶外廣告顯示屏，已形成了一定規(guī)模的戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡。

　　在收購了上?；春Ｂ钒屠璐禾焐虖B的LED屏之后，其在中華第一街南京路步行街中段設置的大型豎屏也開始進入商業(yè)運作。2008年將完成了全國20余個大型城市的布點，建成35塊左右戶外LED廣告顯示屏。

　　在廣告泛濫的今天，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅動戶外媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。

　　紐約時代廣場廣告位大約總值6900萬美元，維亞康姆、ClearChannel、SherwoodOutdoor、VanWagner和VistaMedia等幾家廣告代理商占領了大部分市場份額。在時代廣場做廣告，每千人成本大約為2～5美元，而在美國主流電視聯(lián)播網(wǎng)，每千人成本達到了20美元左右。廣告牌是否直接對著人流如織的地鐵出口，能不能上MTV的熱門節(jié)目《TotalRequestLive》，在新年慶典上是否能作為背景，這些都是決定廣告位價格的主要因素。

　　而在地球的另一邊，北京的中關村戶外廣告也同樣吸引著IT企業(yè)的目光。IT產(chǎn)品沒有大力的廣告推進，根本無法在激烈的市場競爭中立足，哪怕是如索尼、聯(lián)想、IBM等品牌。甚至是具有市場壟斷性質的微軟、英特爾等企業(yè)，都免不了要經(jīng)常出臺廣告。因為它們的技術更新也很頻繁，也需要大量的廣告來告知消費者。所以，對于IT企業(yè)來說，恨不得在大賣場內貼上更多的小廣告、派發(fā)更多的傳單、投放更多的媒體、張貼更大幅的戶外廣告……

　　中關村IT賣場LED顯示屏日夜閃爍，吸引大量購買者的眼球。中關村地區(qū)臨近眾多大學，而學生群體是TI產(chǎn)品的強大購買群體。北京大學中文系的大三學生李小姐來自浙江，到北京三年來，已經(jīng)更換了8部手機，“我總路過中關村IT賣場，經(jīng)常會看到新的手機廣告，我是經(jīng)不起誘惑的人，所以經(jīng)常更換新型的手機。”她說。

　　中關村IT賣場的LED廣告也屬于香榭麗傳媒旗下。

　　據(jù)調查：學生群體已經(jīng)成為IT產(chǎn)品的主要購買力量，從手機到筆記本電腦；從MP3到數(shù)碼相機，大學生群體總是追逐潮流，年消費量驚人！LED作為戶外廣告的新形式，其影響更是非常驚人。
根據(jù)知名調查機構CTR的調研結果顯示，有高達90%的人喜歡上LED，他們都對LED大屏幕帶來非凡的視覺享受及超級震撼力印象都非常深刻。

　　CTR調查數(shù)據(jù)另一結果也顯示，被調查對象基本都是每天在戶外的時間達5小時以上，相當于三分之一的時間可以接觸到戶外廣告，其中25至39歲年齡段的這一群體在戶外的時間長。而這一年齡段的人，則是當今社會有著強能力的消費群體，也是很多市場和產(chǎn)品的目標消費群體。所以戶外廣告的接觸頻率和接觸對象，對于品牌的宣傳是非常的有優(yōu)勢的。

　　2008年4月24日，上海市政府為迎接奧運、世博的到來，全面整頓上海的市容市貌，已全部叫停了所有傳統(tǒng)大牌的審批工作，而代表未來戶外媒體發(fā)展方向，為城市景觀增光添彩，有著“城市新名片”之稱的戶外LED大屏，卻不在此列，從而在政策上得到了更為廣闊的發(fā)展空間。

　　“此前戶外媒體多是平面形式，上刊周期長，換畫不便，更主要的是，一個城市里好的點位有限，而一個好的廣告點位會被獨家占有一年以上，拓展空間不大。而以香榭麗在上海人民廣嘗外灘、南京路等繁華區(qū)域擁有的數(shù)塊大型LED為例，這些大屏幕的廣告主可以將這些黃金點位自由組合購買，可以隨時更換廣告片，或者安排任何時間段播出，大大拓展了廣告價值實現(xiàn)的空間，這在一些城市不斷壓縮大幅戶外廣告位的情況下，也是實現(xiàn)廣告增長的一個方式?！比~玫說。

　　作為具備社會影響力的企業(yè)，香榭麗傳媒?jīng)]有忘記企業(yè)應該負擔的社會責任：

　　2008年5月16日，香榭麗傳媒緊急宣布，旗下所有LED媒體與中國紅十字會合作，每天180次高頻次播放紅十字會各聯(lián)絡點熱線電話及捐贈帳戶。香榭麗傳媒除了組織員工進行捐助之外，更緊急開放旗下所有LED媒體的商業(yè)廣告時間段，在全國各大商圈的繁華地區(qū)循環(huán)播放紅十字會具體捐贈信息。

　　繼四川汶川地震發(fā)生以來，香榭麗旗下所有媒體資源免費為紅十字會提供捐助信息的宣傳渠道，這次又將擔任奧運火炬?zhèn)鬟f實況轉播大任，香榭麗傳媒始終把“更好為公眾服務”作為企業(yè)價值的基石，盡企業(yè)的社會責任。

　　作為未來新興戶外媒體的代表企業(yè)，香榭麗傳媒完成了一個從企業(yè)責任到社會責任的華麗轉身，相信隨著企業(yè)社會責任感的不斷加強，像香榭麗傳媒這樣的具備社會責任感的企業(yè)將逐漸占據(jù)主流社會，為社會和諧而不斷努力。